コダック「チャーメラ」とスリコのミニデジカメから見えた、写真文化の第二幕

最近、街でやたらと小さなデジカメを首から下げている子を見かけない？
最初は「トイカメラかな？」くらいにしか思ってなかったんだけど、調べてみたら、その裏にちゃんと投資家がニヤッとする理由が隠れていた。

1. 街で見かけた、小さな黄色いカメラの正体

ある日、カフェでコーヒーを飲んでいたら、隣の席の高校生くらいの子が、手のひらサイズの黄色いカメラをいじっていた。
スマホで撮ればいいのに、わざわざその小さなカメラで撮って、友達と「え、かわいい」「それ当たりじゃん！」と盛り上がっている。

気になってこっそり検索してみたら、出てきた名前が「チャーメラ」。コダックが出している、キーホルダー付きの超小型デジカメだ。
価格は約6,000円。色やデザインがいくつもあって、箱を開けるまでどの子が出てくるか分からない。さらに、50分の1くらいの確率で「レアデザイン」が入っているらしい。

……ああ、これは流行るやつだ。
ガチャ要素と、レトロっぽいルックスと、「スマホじゃないカメラ」を持つちょっとした特別感。
しかも、撮った写真はちゃんとデータとしてPCに取り込める。トイっぽいのに、機能はトイじゃない。このバランスが絶妙だ。

チャーメラがここまでバズっている背景には、ざっくり言うとこの3つがあると思っている。

レトロブランドの再解釈
コダックと聞くと、フィルムカメラ全盛期を思い出す人も多いはず。親世代には懐かしく、Z世代には逆に新しい。
「昔のブランドが、今っぽい姿で戻ってきた」と感じられるのは、それだけでストーリーになる。
ランダム封入というガチャ文化
開けてみないと何が出るか分からない、という仕組みは、もはやZ世代の標準エンタメ。
コレクション要素があるから、1個買って終わりではなく「もう1個だけ…」のループを生み出す。
スマホじゃないカメラを持つアイデンティティ
スマホで何でも撮れる時代だからこそ、あえて別のデバイスで撮ることに価値が出てきている。
首からぶら下げておくだけで、「写真が好きな人」っぽい空気をまとえるのもポイントだ。

投資家目線で見ると、チャーメラは「復活を狙う老舗ブランドの、かなり上手な一手」に見える。
ただし、ここで一歩引いて考えたいのは「このブーム、どこまで継続するの？」という視点だ。

📸 KODAK CHARMERA（チャーメラ）

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チャーメラを追いかけて調べていたら、日本でもよく似たアイテムを見つけた。
そう、みんな大好き3COINS（スリーコインズ）のミニデジカメだ。

価格はおおよそ1,500円前後。チャーメラの約4分の1。しかも、スリコらしくカラー展開が豊富で、アクセサリー感覚で選べる。
店頭では売り切れ報告も多く、SNSには「子どもの誕生日プレゼントに買った」「推し活用に2色買いした」など、リアルな声が並ぶ。

ここで面白いのは、チャーメラとスリコが、同じミニデジカメというカテゴリを、別の角度から盛り上げているということだ。

そして、このスリコを運営しているのが、パルグループホールディングス。
ファッションや雑貨ブランドを多数展開している、日本の上場企業だ。ここからが、投資家としては俄然おもしろくなってくる。

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ざっくり比較すると、こんなイメージだ。