街で見かけた「編み物ブーム」は、ただの懐かしさじゃなかった
最近、街を歩いていてふと目に入るものがある。
100円ショップの手芸コーナー。
雑貨屋の毛糸コーナー。
そして、SNSで流れてくる「編み物やってみた」動画。
正直に言うと、最初は
「またレトロブームか」
くらいにしか思っていなかった。
レコード、写ルンです、平成リバイバル。
最近は懐かしさが、そのままトレンドになることが多い。
でも、編み物は少し違う気がした。
一過性のブームというより、
生活に入り込む趣味として戻ってきている感じがする。
なぜ今、編み物なのか
編み物って、めちゃくちゃ地味だ。
完成まで時間がかかるし、
最初はうまくいかないし、
正直、効率も悪い。
でも今の時代、
あえて「効率の悪いこと」に価値が生まれている。
スマホを置いて、
手を動かして、
無心で編む時間。
これはもう、
趣味というよりセルフケアに近い。
SNSを見ていても、
編み物系の投稿って
「上手に作れました！」よりも
「無心になれた」「気持ちが落ち着いた」
みたいな言葉がセットになっていることが多い。
100均と手芸メーカーが地味に強い理由
この流れを一番うまく掴んでいるのは、
実は派手なブランドじゃなくて、
100円ショップと老舗の手芸メーカーだと思っている。
例えば、
・ダイソー
・セリア
・キャンドゥ
このあたりの手芸コーナー、
前より明らかに充実してきている。
毛糸の色数も増えてるし、
かぎ針、マーカー、収納ケースまで一通り揃う。
「ちょっと試してみようかな」
が、1,000円以内で完結する。
これは強い。
クラフト業界の縁の下の力持ちたち
もう一つ見逃せないのが、
日本の老舗クラフトメーカー。
たとえば、
クロバー（Clover）。
編み物を少し調べると、
ほぼ必ずこの名前が出てくる。
段数マーカー
かぎ針
とじ針
便利グッズ系
地味だけど、
「使いやすい」と言われ続けている道具を出し続けている。
ブームが来ると、
こういう定番メーカーが一番恩恵を受ける。
派手に流行るより、
長く続く方が、企業にとっては強い。
編み物ブームは「消費」より「習慣」に近い
個人的に、
今回の編み物ブームが面白いと思うのは、
「一回作って終わり」
になりにくいところ。
一度道具を揃えると、
毛糸を変えて何度も作る。
・マフラー
・コースター
・小物
・ぬいぐるみ
消耗品（毛糸）× 定番道具（針・マーカー）
この構造、めちゃくちゃ安定している。
投資目線で見ると、
「流行って一瞬で終わる系」より、
「生活習慣に溶ける趣味」は息が長い。
街で見かけたブームは、企業のヒントが詰まっている
街を歩いて、
「最近これよく見るな」
と思ったものは、だいたいどこかで売上になっている。
編み物ブームも同じ。
SNS
100均
書店
Amazonのランキング
この辺を横断して見ると、
「個人の趣味」が「産業」に変わる瞬間が見えてくる。
投資って、
決算書だけ見てると分からない。
でも、
街を見ていると、
「あ、これ来てるかも」
って感覚が先に来ることがある。
初心者がハマりやすいアイテムは、だいたいこの辺
実際に調べてみると、
初心者が最初につまずきにくいのはこの3つ。
・毛糸＆かぎ針が一式入ったスターターキット
・段数マーカーなどの地味だけど便利な小物
・「最初の1冊」にちょうどいい入門書
どれも、
「やってみたい」を即行動に変えやすい商品。
こういう入口商品が売れている時は、
ブームが入り口段階にいる証拠でもある。
街を見て、企業を見る。投資の種はそこら中に落ちている
レトロブームの延長線にあるようで、
実は少し質が違う編み物ブーム。
これは
「懐かしさ」
じゃなくて
「戻れる場所」
として選ばれている感じがする。
街で見かけた流行は、
だいたいどこかの企業の決算に繋がっている。
そう思って歩くだけで、
いつもの街が
ちょっとだけ宝探しっぽく見えてくる。
※今回紹介した編み物グッズは、
編み物好きな知り合いに聞き初心者でも始めやすそうだなと思ったものを載せています。
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